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市场营销


一、专业名称:市场营销

计划学制:4年(弹性修业年限:4~6年)

授予学位:管理学学士

二、培养目标

本专业旨在培养具备现代营销意识和国际经营理念,掌握现代营销理论与实践技能,熟知分析和解决实际营销及一般管理问题的定性和定量方法,具有在互联网时代能从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、产品销售、客户管理等工作的基本理论知识和操作技能,适应产业转型升级和企业技术创新需要的,具有全球视野和创新意识以及良好沟通能力的专业人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习营销管理方面的基本理论和相关知识,接受关于营销研究与策划的方法与技巧的系统训练,具有分析和解决互联网营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质:

1.知识:

1)掌握管理学、经济学、市场营销学等学科的基本原理和互联网营销的基本理论、基本知识和方法;

2)了解互联网营销相关知识体系和发展动态,熟悉互联网营销的基本流程。

3)掌握互联网营销的定性、定量分析方法;

4)熟悉我国互联网营销的有关部门方针、政策和法规以及互联网营销的惯例与规则;

5)了解本学科的理论前沿和发展动态;

2.能力:

1)熟练地掌握英语,具有较强的听、说、读、写能力,具备良好的语言与文字表达、人际沟通能力;

2)具有较强的分析和解决互联网营销管理问题的基本能力;

3)具备创新创业精神和自主创业的能力;

4)掌握市场调研和数据处理的基本方法,具有初步的科学研究和实际工作能力。

3.素质:

1)具有良好的知识结构和思想品质;

2)具有较高的营销管理素质和较强的创新创业精神;

3)具备一定的国际商务沟通的素质;

4)具有较强的身体和心理素质。

四、专业特色

本专业为武汉工程大学校级重点培育专业,已初步形成复合型和国际化人才培养特色,重在培养学生国际视野、定量研究、大数据分析和“互联网+”营销实战能力。本专业注重应用导向,在“互联网+”营销、新媒体营销和社会化营销方向的教学、科研与社会服务方面处于较领先地位。建有营销模拟实验室、商务谈判室、营销沙盘等软硬件教学设施,开设了实操性强的专业课程和模拟实验,成立了武汉工程大学市场营销学会,利用校外常设教学实习基地的有利条件,强调对学生营销实战能力的培养。每年与湖北省市场营销学会合作举办营销策划大赛,学生曾多次获得全国及湖北省营销策划比赛一、二、三等奖。

五、核心课程

管理学原理、西方经济学、市场营销学、市场调查与预测、SPSS软件应用、管理信息系统、营销心理学、服务市场营销、新媒体营销策划、广告学、整合营销传播、客户关系管理、商务谈判、商务沟通、网络营销概论、销售管理等。

六、交流合作

市场营销专业与美国拉文大学以“3+2”模式联合培养学生,已有多位同学前往美国拉文大学攻读硕士学位。

湖北土老憨集团生态农业科技股份有限公司是市场营销专业的签约实习基地,每年为市场营销专业的优秀学生提供多个实习就业岗位。中国电信湖北分公司、楚天激光等知名企业每年为市场营销专业优秀的学生提供实习和实践机会,校企合作逐渐深化,获得了显著成效。

七、学生活动

市场营销专业每年组织学生参加由湖北省市场营销学会主办的湖北省大学生市场营销策划挑战赛,至今已经连续参加了七年。通过参加营销策划大赛,学生的系统分析和创新思维能力得到很大提高,学生对实践问题的解决能力逐渐增强。

八、教授解读专业

市场营销专业是一个多学科交叉的应用性专业,旨在培养具有现代营销意识和国际经营理念,掌握分析和解决营销问题的定性和定量方法,具有创新意识的营销人才。培养学生逐渐成为基础扎实、知识面宽、能力较强、素质较高等比较竞争优势相对明显的应用型、复合型专门管理人才。学生适于在大中型企业和跨国公司或事业单位、政府机关等组织从事市场研究、营销策划、营销战略规划、“互联网+”营销决策等工作。

九、毕业概况

毕业生就业质量较高,普遍发展较好,以其过硬的专业知识和良好的国际化视野受到用人单位和国内外研究生院的欢迎。市场营销专业已培养毕业生一千多人,毕业率100%。已多名毕业生到香港中文大学、拉文大学、武汉大学、南开大学以及华中科技大学、对外经贸大学等国内外知名大学深造。多名学生进入宝洁、联想、阿里巴巴、美的、腾讯、百度、东风、建设银行等知名外企、国企和上市公司就职。

十、优秀校友

13级市场营销专业,唐源,2017年签约宝洁(中国)公司

11级市场营销专业,阮灵敏,2013年创立武汉利环康实验设备有限公司。

10级市场营销专业,夏利,2014年成为国家级孵化器创业中心合伙人。

10级市场营销专业,朱镇,2014年加入联想控股投资部。

07级市场营销专业,陈昕,2011年被香港中文大学录取攻读营销专业硕士。

07级市场营销专业,王朝辉,2011年加入杭州淘宝(中国)软件公司。

07级市场营销专业,周欢,2011年被武汉市汉南农业局录为公务员。

08级市场营销专业,姜铎铎,2012年被广东美的制冷设备有限公司录用。

08级市场营销专业,朱镇,2012年被联想(武汉)有限公司录用。

09级市场营销专业,鲁江山,2013年被中国建设银行有限公司湖北省分行录用。

09级市场营销专业,余声,2012年创办了武汉斤斗功动漫游戏有限公司,获得武汉市团委5万元创业基金资助。

十一、校友评价

2013级 市场营销01班唐源

现任职于宝洁(中国)

沙宣VidalSassoon-品牌经理

唐源,男,2017年毕业于武汉工程大学管理学院,市场营销专业。本科期间积极参加校内外各项活动,他热爱市场营销,也一直坚持着这条路,曾组织2016TEDxGuanggu“裂隙”大会,在UBER、PublicisMedia等优秀企业积累了许多实践精研。2017年毕业这一年,收获宝洁品牌管理部Offer,现任职沙宣品牌经理,负责沙宣“Go To Market”的相关工作。

实践工作经历

UBER苏州/武汉 市场助理实习生;

PublicisMedia(阳狮媒体) 实习生;

Procter&Gamble(宝洁)品牌经理 ;

得在大二选择细分专业的时候,身边的很多同学都会选择会计专业。很多人会觉得市场营销专业的门槛太低了,很难找工作,但其实这是一个非常锻炼综合能力,非常“灵活”的专业,真正任职的时候你会发现每个“市场人”都是全能型!在管理学院,我学到了很多的理论知识,了解消费者心理、了解广告学、了解渠道管理等等,这里有非常丰富的专业课,更有一群非常Nice的老师!这对我在专业方向兴趣的培养也至关重要。我的学科分数也许不是最好的,但老师们更看重的是一个学生综合素质的培养,所以也会积极鼓励学生多参加实践活动、参加商赛积累经验,更是丰富自己的大学生活,毕竟这样的时光只有一次,这也是我现在无限怀念的一段时光!

四年时光一晃而过,在此期间我在UBER积累了最初的市场营销实践经验;随后我加入了PublicisMedia,在这样的4A我近距离接触了广告圈,也认识了一群非常牛的广告前辈,极大的丰富了自己对市场营销的认知。最后很庆幸自己能够加入宝洁,相信这是每一个市场营销专业的人梦寐以求的公司。大学期间我就曾梦想进入可口可乐或是宝洁两家公司,最后梦想的实现必须感谢管理学院每一位老师,也必须感谢武汉工程大学以及武汉这座城市,是他们组成了我精彩的大学时光!

                                       唐源

                             2018年4月15日

2013级市场营销(中外交流)班

揭英鹏

现就读于武汉大学社会学系

揭英鹏,男,中共党员,2017年毕业于武汉工程大学管理学院。本科期间曾多次获得校级和院级优秀学生干部、三好学生、优秀共青团员等荣誉。2017年4月考入武汉大学社会学系,现为在读全日制社会工作专业硕士研究生。

还记得2013年9月对未来既迷茫又满怀期待的我,在听到学院老师详细介绍市场营销(中外交流)专业时的激动与憧憬。大学期间,我不仅重视市场营销专业知识的学习和专业技能的培养,也充分利用学院、学校提供的优秀师资和良好的平台开阔自己的视野,有意提升作为商科学生的综合素质和思辨能力。除此之外,我还积极担任班级和学院的学生干部,积极参加各项暑期实践活动来提升自己的综合素养和与人交往的能力。

四年的学习和坚持让我收获了很多,时光沉淀下来见识和能力,助我考入的武汉大学社会学系,也更有幸因为与市场营销专业的相遇而有机会见识更广阔的世界、遇见更好的自己。诚挚感谢管理学院市场营销教研室、学生工作办公室以及培养和帮助过我的每一位老师,尤其感谢陈君、杜春丽、涂洪波、石梦菊、皮淼等老师给予我的关心、教导以及潜移默化的深远影响。感谢和我一起努力也一起快乐过的13“市场营销(中外交流)”班的每一位同学。衷心希望管理学院市场营销专业越办越好,也希望学弟学妹们珍惜机会,坚定目标,勇敢远航!

                                      揭英鹏

                                   2018年4月12日

2011级“市场营销”一班王森林

现任职于武汉做自己科技有限公司

王森林,男,中共党员,2015年毕业于武汉工程大学管理学院。本科期间曾多次获得国家奖学金、校级奖学金,三好学生、优秀共青团员等荣誉。在校期间,多次参加大学生营销or创业挑战赛,2014年,在“创青春”全国大学生创业大赛中荣获金奖。

实践工作经历

上海千叶网络科技有限公司,领先的校园o2o生活服务平台,长沙分公司区域营销经理;

武汉做自己科技有限公司,创业公司合伙人。

记得大一新生入学的第一次班会,班主任陈君老师,面对对未来既迷茫又满怀期待的我们说:虽然我们专业两个班人少,但我相信选择这个专业的、留下来的你们,就是最好的。接下来陈老师重点对营销专业的就业以及未来做出了深入的分析,让我更坚信自己的选择。大学期间,我不仅重视营销专业知识的学习和专业技能的培养,也充分利用学院、专业老师提供的平台和机会,积极参加各项营销实践活动,有意提升作为营销学生的综合素质和专业能力。

四年的学习和坚持让我得到快速的成长,大学毕业后,我顺利的找到了自己喜欢的工作,之后又和校友一起留汉创业,虽艰辛,但也收货满满。在这里诚挚感谢营销教研室里培养和帮助过我的每一位老师,尤其感谢陈君、石梦菊、吴琼、乔辉、涂洪波等老师给予我的关心、教导以及潜移默化的深远影响。感谢和我一起努力也一起快乐过的11级营销专业的每一位同学。衷心祝愿市场营销专业越办越好,也希望学弟学妹们珍惜机会,坚定目标,勇敢远航!

王森林

2018年4月

2011级“市场营销”专业庄惠兰

现就职美国纽交所上市公司500.com集团

庄惠兰,女,中共党员,2015年毕业于武汉工程大学管理学院。本科期间曾获校级优秀中国共产党员,优秀学生干部,甲等奖学金等荣誉。创业实践方面,所带领的“华睿智能家居”项目是武汉工程大学大学生创业实践基地第一批成功入驻的项目之一;学科竞赛方面,曾获第五届全国高校市场营销大赛湖北省团队一等奖,全国赛中获个人“营销精英”荣誉。

实践工作经历

2014年10月获500.com集团校招offer,2015年7月正式入职500.com集团至今。

作为公司职员,曾获评公司2016年度优秀员工荣誉;作为公司党支部书记,获评街道2016年度优秀党员干部荣誉。这一切迅速地职场成长,离不开四年大学市场营销专业在专业素养、实践技能、性格塑造、综合能力的等方面对我的培养。

武汉工程大学市场营销专业在多年的沉淀里有自己的特色传承文化。一入校的高年级学长学姐的传帮带使我们更快褪去稚嫩的过去,找到作为大学生的角色身份。教研室老师们的及早关注和引导,让大一还

未接触专业课程的我们更快养成专业意识与形成专业性格特色。在这个专业里学习专业理论课程的同时,在老师的带领下更关注实践技能的培养。在学生社团方面,拥有市场营销交流中心供专业的学生跨年级交流和进行传帮带;在创业实践方面,积极鼓励和创造我们与周边企业和项目团队沟通与交流;在学科竞赛方面,拥有成熟地参加全国各类市场营销竞赛的经验,在传帮带的基础上,让专业学生在一届又一届的竞赛中取得佳绩。

“第一学年的专业融入,第二学年的充分学科竞赛实践积累,第三学年的专业课程深化学习,第四学年的自信走出去”,看似简单的文字里,中间却是丰富而有规划的成长培养路线,这是营销专业的自身特色,同时也离不开营销教研室老师们和学长学姐们的用心传承。作为已经进入职场快三年的我再回想,我认为在这个专业课程的学习和实践技能的培养过程中,良好性格素养和扎实的综合能力的养成,给进入互联网公司的我很大的帮助,它们让我能够更好地在这节奏快速,开放自由、提倡个性,灵活多变的行业氛围里迅速地成长和在众多的校招应届生中脱颖而出。三年的工作生活里,依旧十分想念4年的市场营销大家庭一起相处的一点一滴,感谢这里的老师和朋友带给我的指导和帮助,同时也希望这个大家庭越来越好!也希望学弟学妹们坚持目标,珍惜大学的每一个学习机会,祝前程似锦!

庄惠兰

2018年4月



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