市场营销（数字营销方向）

  

一、专业名称

市场营销

二、学制

4年

三、学位

管理学学士

四、专业简介：

市场营销专业是一个多学科交叉的应用型专业，1994年我校工程管理专业下设市场营销方向，2001年市场营销专业正式对外招生，2004年招收企业管理专业市场营销方向硕士研究生。2006年以来参与国家级人才培养模式创新实验区建设。2018年取得工商管理一级学科学术型硕士学位授权资格。2020年本系涂洪波教授开始招收博士研究生，建成从学士到硕士、博士培养全覆盖的完整学科育人体系。

本专业建有营销模拟实验室、云调查实验室、人因工程实验室、营销沙盘模拟室、实现交互系统、IWB创新实验室、客户关系管理实验室等，开设实操性强的数字化营销课程和模拟实验。下设武汉工程大学市场营销学会，利用校外教学实习基地等有利条件，加强对学生数字化营销实战能力的培养，已初步形成复合型和数字化人才培养特色。

五、培养目标和要求：

培养目标：本专业培养具有正确的政治观、世界观、价值观，遵纪守法，具有较强的事业心、职业道德与责任感，适应社会经济发展，基础扎实、知识面宽、业务能力强、综合素质高，富有创新意识，具有较强的开拓精神和数字营销能力的专业人才。学生应掌握坚实的经济和管理理论基础知识、系统的市场营销理论与知识，了解全球营销管理领域的理论发展趋势，掌握营销学科的科学研究方法，适应数字化转型升级和跨国经营的人才素质需要。

基本要求：本专业学生主要学习市场营销、管理学和经济学的基本理论和基本知识，接受数字营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决数字营销问题的基本能力。在人才培养过程中，主要从专业知识、数据思维、沟通能力、商业伦理和营销实践五个维度对学生进行培养和训练。毕业生应获得以下知识和能力：

1.知识要求：

（1）掌握现代市场营销学、统计学、计算机科学/创业知识的基本理论和基本知识

（2）熟悉我国有关市场营销的政策和法规，了解数字营销的惯例与规则；

（3）了解本学科的理论前沿和发展动态；

（4）至少掌握一门外语和一种数据分析工具；

（5）具有较宽的知识面，且能够牢固地掌握专业基础知识和技能。

2.能力要求：

（1）具备营销数据分析能力；

（2）具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（3）掌握文献检索、营销数据收集的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力；

（4）具有自主学习和终身学习的意识，能够跟踪本专业学科前沿和发展趋势；

（5）具有基本的创业能力。

3.素质要求：

（1）具有全球视角和现代观念；

（2）具有挑战自我的进取精神、面对困境时良好的心理素质和高尚的职业道德；

（3）具备一定的国际视野，并了解基本的国际社会文化礼仪。

六、核心课程：

微观经济学、管理学原理、统计学、会计学原理、Python程序设计、市场营销学、消费者行为学、市场调研、商务数据分析、管理沟通、社会网络分析、新媒体营销、营销策划、大数据营销、客户关系管理、运营管理等。

七、专业优势与特色：

1.培养方案与课程设置紧跟数字化人才需求方向

目前市场上数字化人才缺口近千万，为了适应社会发展需求，我校市场营销专业人才培养调整为数字营销方向，除了开设传统的市场营销专业课程以外，还设置有《商务数据分析》、《创新思维》、《创业画布》、《新媒体营销》、《运营管理》、《产品规划与设计》等数字化营销相关课程。

2.教学科研实力雄厚的师资队伍

本系现有专职教师13名，其中教授3名，副教授6名，讲师4名，具有博士学位的教师7名；博士生导师1名，硕士生导师8名，4位教师具有海外学习和研究背景。本系教师主持和参与国家社科基金重点项目和一般项目4项，主持国家自然科学基金青年项目1项，参与国家自然科学基金面上项目3项，主持湖北省软科学项目4项；参与教育部博士点基金博导类课题1项，参与教育部人文社科基金一般项目2项。

教师队伍年龄结构合理，老中青结合，特别是年轻教师，教学能力和科研实力很强且年富力强，教师团队可以很好地引领学生进入市场营销专业的学习和科研领域。

3.本科生导师制，精品化培养本科生

每个班级配备一名辅导员和一位班主任，同时把3-4位学生分成一个小组，指派一名本科生导师进行学业辅导和指引。导师全程跟踪四年，负责全方位指导学生的学习、实习、毕业论文、考研、就业等各个环节。每位指导老师负责的四个年级共十几位学生组成一个专业学习、科研团队，在团队内高年级学生对低年级学生也能起到一定的引领和帮扶作用。本科生导师制让本科生享受研究生待遇，按研究生进行培养。

从2006年开始，市场营销专业教师全程深度参与国家级人才培养模式创新实验区E+双专业的建设，已协助培养12届英语+市场营销双专业人才，积累了培养复合型人才的大量经验。

4.以赛促学，国家级奖项助力保研考研

本专业每年组织学生参加《湖北省营销策划挑战赛》《“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛》、《“互联网+”大学生创新创业大赛》和《全国大学生市场调查与分析大赛》，以赛促学，提升学生的综合素质和实践能力。且每年都有学生拿到国家级或省级奖项，为保研增加学分绩点，为学生升学与就业提供了支撑。

  

八、学生获奖：

本专业每年组织学生参加由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会共同主办的全国大学生市场调查与分析大赛，由湖北省市场营销学会主办的湖北省大学生营销策划挑战赛等各类赛事，先后获得多个奖项。

  

  

  

  

  

  

  

创新创业训练国家级立项

创新创业训练省级立项

九、就业领域与就业前景：

可以熟练运用市场营销的基本理论和数据分析知识进行营销管理和营销策划，能独立在数字化商业环境下在在企事业单位、政府机关、非政府组织(NGO)从事市场调研、消费行为分析、营销数据挖掘、内容营销、营销策划、广告策划、市场开发、客户管理、品牌管理、新媒体营销和全渠道营销管理等工作。

国内外高校及研究机构中继续深造。市场营销专业已培养毕业生一千多人，毕业率100%。多名毕业生到香港中文大学、拉文大学、武汉大学、南开大学以及华中科技大学、对外经贸大学、吉林大学等国内外知名大学深造。

学生可以参加公务员和事业单位、选调生招考。

本科毕业生一次就业率在95%以上，硕士研究生一次就业率100%，深受各用人单位欢迎。多名学生进入海康威视、大唐能源、比亚迪、宝洁、联想、阿里巴巴、美的、腾讯、百度、东风、建设银行等知名外企、国企和上市公司就职。

优秀毕业生代表：

05级市场营销专业，赵虎，北京一讯科技有限公司CEO

05级市场营销专业，曹晓东，平遥方程式科技有限公司创始人

05级市场营销专业，孙鹏，开源证券事业部董事

05级市场营销专业，查航，武汉峰实润达商贸有限公司市场总监

05级市场营销专业，胡家康，义乌立行环保科技有限公司董事长

丽水百卫医疗器械有限公司董事长

07级市场营销专业，王朝辉，2011年加入杭州淘宝（中国）软件公司。

07级市场营销专业，陈昕，2011年被香港中文大学录取攻读市场营销专业硕士，现在腾讯科技（深圳）有限公司就职。

08级市场营销专业，姜铎铎，2012年加入阿里巴巴集团

09级市场营销专业，余声，2012年创办武汉斤斗功动漫游戏有限公司，获得武汉市团委5万元创业基金资助。

10级市场营销专业，夏利，2014年成为国家级孵化器创业中心合伙人。

10级市场营销专业，朱镇，2014年加入联想控股投资部。

11级市场营销专业，阮灵敏，2013年创立武汉利环康实验设备有限公司。

13级市场营销专业，唐源，2017年签约宝洁（中国）公司

17级市场营销专业，宋家骏，2021年签约杭州海康威视数字技术股份有限公司武汉分公司

18级市场营销专业，文跃舟，2022年被南安普度大学和杜伦大学录取攻读市场营销专业硕士。

十、校友寄语：